中國化妝品零售行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及發(fā)展商機分析報告2017-2022年

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【報告編號】: 253964
【出版時間】: 2016年11月 
【出版機構(gòu)】: 北京 產(chǎn)業(yè) 研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】:【紙質(zhì)版】:6500元 【電子版】: 6800元 【紙質(zhì)+電子】: 7000元
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【聯(lián) 系 人】: 張 霞 （經(jīng)理）
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第1章：中國化妝品零售市場發(fā)展綜述與環(huán)境分析27
1.1化妝品零售定義及范疇27
1.2化妝品零售市場發(fā)展分析27
1.2.1零售行業(yè)發(fā)展概況27
1.2.2零售行業(yè)發(fā)展特征28
1.2.3化妝品零售市場規(guī)模30
1.2.4化妝品銷售方式分析30
1.2.5化妝品零售市場特點31
1.2.6化妝品制造行業(yè)經(jīng)營情況分析33
（1）2016年行業(yè)經(jīng)營效益分析33
（2）2016年行業(yè)盈利能力分析33
（3）2016年行業(yè)運營能力分析34
（4）2016年行業(yè)償債能力分析34
（5）2016年行業(yè)發(fā)展能力分析35
1.3化妝品零售市場發(fā)展環(huán)境分析35
1.3.1行業(yè)政策環(huán)境分析35
（1）行業(yè)相關(guān)政策動向35
（2）化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃41
1.3.2行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析43
（1）宏觀經(jīng)濟環(huán)境現(xiàn)狀43
（2）宏觀經(jīng)濟環(huán)境趨勢45
1.3.3行業(yè)社會環(huán)境分析50
（1）行業(yè)發(fā)展與社會經(jīng)濟的協(xié)調(diào)50
（2）行業(yè)發(fā)展的地區(qū)不平衡問題51
1.4化妝品零售市場消費者行為分析52
1.4.1化妝品消費市場發(fā)展概況52
1.4.2主要城市居民化妝品消費分析53
1.4.3不同人口特征城市居民的化妝品購買比例55
（1）不同性別居民的化妝品購買分析55
（2）不同年齡居民的化妝品購買分析56
（3）不同學(xué)歷居民的化妝品購買分析57
（4）不同收入居民的化妝品購買分析59
1.4.4不同媒介接觸頻率居民化妝品消費情況61
（1）不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況61
（2）不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費情況63
（3）不同報紙媒介接觸頻率居民化妝品消費情況65
（4）不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費情況66
（5）不同網(wǎng)絡(luò)媒介接觸頻率居民化妝品消費情況67
1.4.5城市居民接觸各類化妝品廣告排名的情況69
第2章：國內(nèi)外化妝品零售市場競爭現(xiàn)狀70
2.1化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢70
2.1.1國際化妝品市場分析70
2.1.2國際化妝品重點區(qū)域市場分析70
（1）美國化妝品市場分析70
（2）日本化妝品市場分析70
（3）法國化妝品市場分析72
（4）德國化妝品市場分析72
（5）巴西化妝品市場分析72
（6）印度化妝品市場分析73
（7）非洲化妝品市場分析73
（8）俄羅斯化妝品市場分析74
2.1.3國際化妝品品牌企業(yè)發(fā)展情況74
（1）歐萊雅集團74
（2）寶潔公司77
（3）雅詩蘭黛集團78
（4）資生堂集團82
（5）聯(lián)合利華集團84
（6）LVMH集團85
（7）Chanel（香奈兒）集團86
（8）韓國愛茉莉太平洋集團86
（9）LG集團87
（10）美國雅芳公司87
（11）美國強生公司88
（12）日本花王公司88
（13）德國拜爾斯道夫公司89
（14）美國露華濃公司89
2.1.4國際化妝品市場發(fā)展趨勢分析90
2.2主要外資化妝品零售企業(yè)在華戰(zhàn)略91
2.2.1美國玫琳凱化妝品有限公司91
2.2.2法國歐萊雅集團有限公司91
2.2.3日本資生堂有限公司92
2.2.4美國雅芳化妝品有限公司94
2.2.5美國寶潔公司95
2.2.6美國雅詩蘭黛國際集團有限公司96
2.2.7美國安利公司97
2.2.8英國聯(lián)合利華有限公司97
2.3國內(nèi)化妝品行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀分析98
2.3.1國內(nèi)化妝品行業(yè)市場規(guī)模分析98
2.3.2國內(nèi)化妝品行業(yè)競爭格局分析99
2.3.3國內(nèi)化妝品行業(yè)議價能力分析100
（1）買方議價能力100
（2）供方議價能力101
2.4行業(yè)兼并與資產(chǎn)重組整合分析101
2.4.1化妝品行業(yè)兼并與資產(chǎn)重組整合概況101
2.4.2國際化妝品行業(yè)兼并與資產(chǎn)重組整合102
2.4.3國內(nèi)化妝品行業(yè)兼并與資產(chǎn)重組整合104
2.5國內(nèi)化妝品行業(yè)SWOT分析105
2.5.1國內(nèi)化妝品行業(yè)優(yōu)勢分析105
2.5.2國內(nèi)化妝品行業(yè)劣勢分析106
2.5.3國內(nèi)化妝品行業(yè)機會分析106
2.5.4國內(nèi)化妝品行業(yè)威脅分析107
（1）潛在進入者威脅107
（2）替代品威脅108
第3章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——商超109
3.1中國化妝品專柜渠道分析109
3.1.1化妝品專柜發(fā)展現(xiàn)狀109
（1）渠道概況109
（2）品牌分析109
（3）進入壁壘110
（4）成本構(gòu)成110
（5）收益分析111
3.1.2化妝品專柜行業(yè)發(fā)展新趨勢111
3.1.3化妝品專柜的運營策略探討112
（1）化妝品專柜運營類型112
（2）化妝品專柜服務(wù)升級112
3.1.4重點地區(qū)化妝品專柜發(fā)展分析113
（1）一線城市化妝品專柜發(fā)展分析113
（2）二三線城市化妝品專柜發(fā)展分析114
3.1.5化妝品專柜陳列分析115
（1）化妝品分類陳列原則115
（2）主要位置陳列方法與相關(guān)要求115
1）櫥窗陳列方法與相關(guān)要求115
2）收銀臺陳列方法與相關(guān)要求115
3）賣場貨架陳列方法與相關(guān)要求116
4）端頭貨架陳列方法與相關(guān)要求117
5）柜臺陳列方法與相關(guān)要求118
6）花車、堆頭陳列方法與相關(guān)要求118
7）專柜陳列方法與相關(guān)要求119
8）柱子陳列方法與相關(guān)要求119
9）與陳列相關(guān)的各類標(biāo)示要求119
（3）商品陳列的技巧120
1）季節(jié)性陳列技巧120
2）主題商品陳列技巧121
（4）商品陳列步驟與規(guī)范121
1）商品陳列的步驟121
2）貨架商品陳列的基本規(guī)范122
（5）商品陳列的注意事項122
3.1.6化妝品專柜發(fā)展的前景剖析123
3.1.7部分品牌專柜動態(tài)123
（1）CHANEL專柜動向123
（2）LaPrairie專柜動向123
（3）FANCL專柜動向124
（4）雅詩蘭黛專柜動向125
（5）艾詩緹專柜動向125
（6）ORBIS專柜動向125
3.2中國化妝品超市、便利店渠道分析126
3.2.1中國化妝品超市、便利店市場發(fā)展現(xiàn)狀126
（1）渠道概況126
（2）品牌分析127
（3）進入壁壘127
（4）成本構(gòu)成127
（5）收益分析128
3.2.2化妝品超市、便利店行業(yè)發(fā)展新趨勢128
3.2.3化妝品超市、便利店的運營策略探討129
3.2.4化妝品超市、便利店發(fā)展前景剖析131
第4章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——專營店132
4.1中國化妝品專營店市場發(fā)展現(xiàn)狀132
4.1.1渠道概況132
4.1.2品牌分析134
4.1.3進入壁壘134
4.1.4成本構(gòu)成134
4.1.5收益分析134
（1）化妝品專營店利潤下降因素分析134
（2）化妝品專營店現(xiàn)有盈利分析135
（3）化妝品專營店的核心盈利點137
4.2化妝品專營店行業(yè)發(fā)展新趨勢138
4.3化妝品專營店的運營策略探討139
4.3.1化妝品專營店運營管理139
4.3.2化妝品專營店推廣分析140
4.4化妝品專營店發(fā)展動態(tài)141
4.4.1屈臣氏141
（1）“我的美麗日志”登陸屈臣氏141
（2）屈臣氏宣布內(nèi)地擴張計劃141
（3）屈臣氏中國第1001開進淘 寶141
（4）屈臣氏推出新品141
4.4.2千色店142
（1）千色店進入廣州天河核心商圈142
（2）千色店攜手P&G（寶潔）打造線下體驗活動142
（3）千色店拓展二、三線城市142
4.4.3嬌蘭佳人143
（1）嬌蘭佳人“十年萬店”發(fā)展戰(zhàn)略143
（2）嬌蘭佳人試行加盟143
4.4.4絲芙蘭144
（1）絲芙蘭旗艦店入駐南京144
（2）葦芝與絲芙蘭合作144
（3）絲芙蘭入駐武漢144
（4）絲芙蘭宣布開店計劃144
（5）絲芙蘭啟動數(shù)字化改造144
4.5化妝品專營店發(fā)展前景剖析145
4.5.1化妝品專營店進入行業(yè)洗牌階段145
4.5.2商超下沉形成擠出效應(yīng)145
4.5.3化妝品專營店戰(zhàn)略性“圈地”加速146
4.6專營店加盟連鎖模式分析147
4.6.1加盟連鎖模式概念147
4.6.2加盟連鎖模式的優(yōu)、缺點148
第5章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——專賣店150
5.1中國化妝品專賣店市場發(fā)展現(xiàn)狀150
5.1.1渠道概況150
5.1.2品牌分析151
5.1.3進入壁壘151
5.1.4成本構(gòu)成152
5.1.5收益分析152
5.2化妝品專賣店行業(yè)發(fā)展新趨勢153
5.3化妝品專賣店的運營策略探討155
5.3.1化妝品專賣店的運營與管理155
5.3.2化妝品專賣店顧客忠誠度的提高158
5.4重點地區(qū)化妝品專賣店發(fā)展分析161
5.5化妝品專賣店發(fā)展前景剖析161
5.6化妝品專賣店選址分析164
5.6.1選址的重要性164
（1）良好的店址是經(jīng)營成功的首要因素164
（2）選址對化妝品零售的收入性影響164
（3）選址對化妝品零售的成本性影響165
5.6.2選址的理論探討166
（1）選址必須調(diào)查研究166
（2）地段環(huán)境調(diào)查研究166
（3）消費者需求調(diào)查研究166
（4）競爭對手調(diào)查研究167
5.6.3選址程序分析167
5.6.4選址實踐分析168
（1）商圈調(diào)查評估168
（2）新店選址分析171
第6章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——直銷173
6.1化妝品直銷的概述173
6.1.1直營連鎖模式概念173
6.1.2直營連鎖模式的優(yōu)、缺點174
6.2化妝品直銷發(fā)展新趨勢及問題174
6.2.1化妝品直銷企業(yè)“反周期”規(guī)律深度思考174
6.2.2化妝品直銷模式的巨頭雅芳在華遭受挫178
6.2.3中國化妝品直銷發(fā)展存在的瓶頸179
6.2.4我國化妝品直銷行業(yè)發(fā)展趨勢181
（1）行業(yè)盤整是必然趨勢181
（2）我國化妝品網(wǎng)上直銷成主流趨勢182
6.3化妝品直銷企業(yè)經(jīng)營及發(fā)展情況182
6.3.1雅芳（中國）有限公司經(jīng)營情況分析182
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析182
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析183
1）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析183
2）企業(yè)盈利能力分析183
3）企業(yè)運營能力分析184
4）企業(yè)償債能力分析184
5）企業(yè)發(fā)展能力分析185
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向185
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)186
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析186
（6）企業(yè)兼并與重組分析187
（7）企業(yè) 新發(fā)展動向分析187
……另有5家企業(yè)分析。
第7章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——電視gou物209
7.1中國化妝品電視gou物市場發(fā)展現(xiàn)狀209
7.1.1化妝品電視gou物市場發(fā)展分析209
（1）渠道概況209
（2）品牌分析210
（3）進入壁壘210
（4）成本構(gòu)成210
（5）收益分析210
7.1.2化妝品電視gou物行業(yè)發(fā)展新趨勢211
7.2中國化妝品電視gou物產(chǎn)業(yè)鏈核心要素發(fā)展211
7.2.1呼叫中心建設(shè)現(xiàn)狀與應(yīng)用情況211
（1）呼叫中心在電視gou物行業(yè)中的應(yīng)用211
（2）電視gou物企業(yè)的呼叫中心建設(shè)情況212
7.2.2電子支付認(rèn)證體系發(fā)展分析212
（1）網(wǎng)上銀行212
1）網(wǎng)上銀行市場發(fā)展分析212
2）網(wǎng)上銀行用戶分析213
3）網(wǎng)上銀行市場發(fā)展趨勢214
（2）第三方支付215
1）第三方支付市場發(fā)展分析215
2）第三方支付市場發(fā)展趨勢219
（3）物流配送系統(tǒng)發(fā)展分析219
1）2006-2016年物流行業(yè)發(fā)展情況219
2）2012-2016年快遞服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況224
7.3化妝品電視gou物的運營策略探討227
7.4化妝品電視gou物發(fā)展前景剖析229
第8章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——電子商務(wù)231
8.1化妝品電子商務(wù)應(yīng)用方式分析231
8.1.1企業(yè)網(wǎng)上宣傳231
8.1.2網(wǎng)上市場調(diào)研232
8.1.3網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系232
8.1.4網(wǎng)上直接銷售232
8.1.5網(wǎng)上營銷集成233
8.2中國化妝品電子商務(wù)渠道銷售規(guī)模233
8.2.1化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模233
8.2.2化妝品網(wǎng)購市場特征234
8.3化妝品電子商務(wù)平臺運營分析235
8.3.1借助第三方平臺235
8.3.2建設(shè)獨立的自有平臺235
8.4化妝品電子商務(wù)渠道劣勢分析236
8.4.1三方平臺236
8.4.2自有平臺236
8.5化妝品電子商務(wù)渠道優(yōu)勢分析236
8.5.1三方平臺236
8.5.2自有平臺237
8.5.3傳統(tǒng)渠道電子商務(wù)渠道關(guān)聯(lián)分析237
（1）利好關(guān)聯(lián)237
（2）不利關(guān)聯(lián)238
（3）解決方案239
8.6化妝品網(wǎng)購市場發(fā)展動向240
8.6.12016年熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放240
8.6.22016年時尚網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)241
8.6.32016年化妝護膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用243
8.6.42016年化妝護膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別243
8.6.52016年化妝及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模244
8.6.6蝶戀花護膚品進軍電商領(lǐng)域246
8.6.7CE本草淘 寶旗艦店開業(yè)246
第9章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——藥店248
9.1中國化妝品藥店市場發(fā)展現(xiàn)狀248
9.1.1渠道概況248
9.1.2品牌分析248
9.1.3進入壁壘249
9.1.4成本構(gòu)成249
9.1.5收益分析249
9.2化妝品藥店行業(yè)發(fā)展動向249
9.2.1羅塞洛聯(lián)手泰爾制藥，安美來全系列上市249
9.2.2港產(chǎn)藥妝芊花匯進軍內(nèi)地市場250
9.2.3D-Q（蒂珂）新品上市250
9.2.4美國控油單品正式引進中國251
9.2.5聯(lián)華將進軍藥妝252
9.2.6藥妝品牌理膚泉新品動態(tài)252
9.2.7藥妝品牌雅漾動態(tài)253
9.3化妝品藥店的運營策略探討253
9.4化妝品藥店發(fā)展的前景剖析254
第10章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——美容院257
10.1中國化妝品美容院市場發(fā)展現(xiàn)狀257
10.1.1渠道概況257
10.1.2品牌分析257
10.1.3進入壁壘258
10.1.4成本構(gòu)成258
10.1.5收益分析258
10.2化妝品美容院行業(yè)發(fā)展新趨勢259
10.3化妝品美容院的運營策略探討260
10.4重點美容院品牌發(fā)展動態(tài)261
10.4.1希思黎開設(shè)香薰護理坊261
10.4.2美麗田園SPA慶祝18周年慶262
10.4.3奈瑞兒廣東新店開業(yè)263
10.4.4自然美263
（1）全方位美容美體中心開業(yè)263
（2）山藥新品上市264
10.5化妝品美容院發(fā)展前景剖析264
第11章：中國化妝品零售細(xì)分市場產(chǎn)品分析266
11.1按產(chǎn)品功能劃分細(xì)分市場分析266
11.1.1洗護用品市場分析266
（1）洗護用品市場概況266
（2）洗護用品細(xì)分市場分析266
1）洗發(fā)產(chǎn)品市場分析266
2）護發(fā)產(chǎn)品市場分析268
3）洗發(fā)露/護發(fā)素市場調(diào)查分析269
4）美發(fā)產(chǎn)品市場分析272
5）沐浴類產(chǎn)品市場分析273
6）臉部清潔類產(chǎn)品市場分析275
11.1.2潤膚護膚用品市場276
（1）潤膚護膚用品品牌關(guān)注度分析276
（2）潤膚護膚用品類別關(guān)注度277
（3）潤膚護膚用品細(xì)分市場分析279
1）美白類產(chǎn)品市場分析279
2）保濕類產(chǎn)品市場分析280
3）防曬類產(chǎn)品市場分析281
11.1.3香水產(chǎn)品市場分析283
（1）香水產(chǎn)品關(guān)注度分析283
（2）香水市場發(fā)展現(xiàn)狀284
（3）香水的細(xì)分市場分析285
1）女士香水285
2）男士香水287
3）車用香水288
（4）中國香水市場的品牌格局290
（5）香水市場的發(fā)展前景290
11.1.4彩妝市場分析291
（1）彩妝產(chǎn)品關(guān)注度分析291
（2）眼部彩妝市場分析293
（3）唇彩市場分析294
（4）粉底市場分析294
11.2按產(chǎn)品檔次劃分細(xì)分市場分析295
11.2.1化妝品市場分析295
（1）化妝品品牌關(guān)注度分析295
（2）化妝品市場現(xiàn)狀分析296
（3）化妝品營銷策略與渠道297
11.2.2大眾化妝品市場分析298
（1）大眾化妝品品牌關(guān)注度分析298
（2）大眾化妝品市場現(xiàn)狀分析299
（3）大眾化妝品營銷策略與渠道300
11.3潛力產(chǎn)品細(xì)分市場分析與前景預(yù)測301
11.3.1兒童化妝品市場分析與前景預(yù)測301
（1）兒童化妝品主要產(chǎn)品種類301
（2）兒童化妝品市場的品牌格局與競爭態(tài)勢301
（3）兒童化妝品市場消費者分析303
（4）兒童化妝品的營銷策略和渠道305
（5）兒童化妝品市場的發(fā)展前景306
11.3.2男性化妝品市場分析與前景預(yù)測306
（1）男性化妝品關(guān)注度分析306
1）日均搜索指數(shù)306
2）男性關(guān)注肌膚問題307
3）男性關(guān)注化妝品品類308
4）男性關(guān)注化妝品品牌排名308
（2）男性化妝品主要產(chǎn)品種類309
（3）男性化妝品市場現(xiàn)狀310
（4）男性化妝品市場競爭態(tài)勢311
（5）男性化妝品營銷策略312
（6）男性化妝品市場前景313
（7）男性化妝品市場發(fā)展趨勢314
11.3.3中老年化妝品市場分析與前景預(yù)測316
（1）中老年化妝品主要產(chǎn)品種類316
（2）中老年化妝品市場現(xiàn)狀316
（3）中老年化妝品營銷策略317
（4）中老年化妝品市場發(fā)展前景318
11.4熱點產(chǎn)品細(xì)分市場分析與前景預(yù)測319
11.4.1藥妝市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測319
（1）藥妝的定義及主要分類319
（2）藥妝市場的政策規(guī)范319
（3）國外藥妝市場現(xiàn)狀320
（4）國內(nèi)藥妝市場現(xiàn)狀322
（5）國內(nèi)藥妝市場競爭格局323
（6）國內(nèi)藥妝市場存在問題324
（7）國內(nèi)藥妝市場前景預(yù)測325
11.4.2有機/天然化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測326
（1）有機/天然化膚品的定義與認(rèn)證326
（2）有機/天然化膚品的政策規(guī)范327
（3）國內(nèi)有機/天然化妝品市場的發(fā)展現(xiàn)狀327
（4）國內(nèi)有機/天然化膚品的品牌格局328
（5）有機/天然化妝品的前景預(yù)測329
第12章：中國化妝品零售市場企業(yè)經(jīng)營分析331
12.1化妝品行業(yè)上市企業(yè)個案分析331
12.1.1上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營情況分析331
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析331
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析332
1）主要經(jīng)濟指標(biāo)分析332
2）企業(yè)盈利能力分析333
3）企業(yè)運營能力分析334
4）企業(yè)償債能力分析334
5）企業(yè)發(fā)展能力分析335
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向335
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)336
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析337
（6）企業(yè) 新發(fā)展動向分析337
……另有3家企業(yè)分析。
12.2化妝品行業(yè)企業(yè)個案分析353
12.2.1廣州寶潔有限公司經(jīng)營情況分析353
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析353
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析353
1）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析353
2）企業(yè)盈利能力分析354
3）企業(yè)運營能力分析354
4）企業(yè)償債能力分析355
5）企業(yè)發(fā)展能力分析355
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向356
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)357
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析357
（6）企業(yè) 新發(fā)展動向分析357
12.2.2新生活集團（中國）有限公司經(jīng)營情況分析358
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析358
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析358
1）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析358
2）企業(yè)盈利能力分析359
3）企業(yè)運營能力分析359
4）企業(yè)償債能力分析360
5）企業(yè)發(fā)展能力分析360
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向360
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)361
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析361
（6）企業(yè) 新發(fā)展動向分析361
……另有25家企業(yè)分析。
第13章：中國化妝品零售市場發(fā)展趨勢與策略445
13.1化妝品零售市場發(fā)展趨勢與前景展望445
13.1.1化妝品零售市場發(fā)展趨勢445
13.1.2化妝品零售市場發(fā)展前景展望446
13.2化妝品零售市場發(fā)展策略分析447
13.2.1以效益為前提擴大企業(yè)規(guī)模447
13.2.2化妝品包裝趨向三位一體447
13.2.3建立信息管理系統(tǒng)449
13.2.4深入差異化經(jīng)營453
（1）經(jīng)營業(yè)態(tài)差異化453
（2）經(jīng)營品種差異化454
（3）目標(biāo)市場差異化457
13.2.5化妝品零售市場價格策略分析458
（1）定價策略458
（2）應(yīng)對價格競爭的策略460
13.2.6服務(wù)營銷的開展461
13.3中國化妝品零售行業(yè)風(fēng)險與建議462
13.3.1中國化妝品零售行業(yè)風(fēng)險462
（1）政策風(fēng)險462
（2）供求風(fēng)險462
（3）化妝品行業(yè)宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險462
（4）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險463
（5）其他風(fēng)險464
13.3.2化妝品零售行業(yè)建議465
（1）存在問題分析465
（2）相關(guān)建議466
圖表目錄
圖表1：2012-2016年中國社會消費品零售總額及增長（單位：億元，%）28
圖表2：2012-2016年中國化妝品零售總額及增長（單位：億元，%）30
圖表3：2011-2016年化妝品制造行業(yè)經(jīng)營效益分析（單位：家，人，億元，%）33
圖表4：2011-2016年中國化妝品制造行業(yè)盈利能力分析（單位：%）34
圖表5：2011-2016年中國化妝品制造行業(yè)運營能力分析（單位：次）34
圖表6：2011-2016年中國化妝品制造行業(yè)償債能力分析（單位：%，倍）35
圖表7：2011-2016年中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展能力分析（單位：%）35
圖表8：2013-2016年我國GDP及增長率情況（單位：億元，%）44
圖表9：2012-2016年我國固定資產(chǎn)及同比增速（單位：億元，%）45
圖表10：經(jīng)濟增長周期演示圖46
圖表11：2017-2022年主要經(jīng)濟指標(biāo)預(yù)測（單位：%）46
圖表12：2016年我國對主要經(jīng)濟體出口占比（單位：%）47
圖表13：2017-2022年增長預(yù)測（單位：%）48
圖表14：2017-2022年CPI走勢預(yù)測（單位：%）49
圖表15：2017-2022年主要經(jīng)濟指標(biāo)預(yù)測（單位：萬億元，%）49
圖表16：2016年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)值區(qū)域分布情況（單位：%）51
圖表17：六大城市居民化妝品的購買比例（單位：%，人）53
圖表18：六大城市居民近三個月購買化妝品的花費情況（單位：%，人）54
圖表19：六大城市不同年齡居民近三個月化妝品購買花費情況（一）（單位：%，人）54
圖表20：六大城市不同年齡居民近三個月化妝品購買花費情況（二）（單位：%，人）55
圖表21：六大城市不同性別居民化妝品購買比例（單位：%，人）56
圖表22：六大城市不同年齡居民化妝品的購買比例（一）（單位：%，人）56
圖表23：六大城市不同年齡居民化妝品的購買比例（二）（單位：%，人）57
圖表24：六大城市不同學(xué)歷居民化妝品的購買比例（一）（單位：%，人）58
圖表25：六大城市不同學(xué)歷居民化妝品的購買比例（二）（單位：%，人）59
圖表26：六大城市不同收入居民化妝品的購買比例（一）（單位：%，人）60
圖表27：六大城市不同收入居民化妝品的購買比例（二）（單位：%，人）60
圖表28：六大城市不同收入居民化妝品的購買比例（三）（單位：%，人）61
圖表29：不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（一）（單位：%，人）62
圖表30：不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（二）（單位：%，人）63
圖表31：不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（一）（單位：%，人）64
圖表32：不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（二）（單位：%，人）64
圖表33：六大城市居民化妝品的購買比例（一）（單位：%，人）65
圖表34：六大城市居民化妝品的購買比例（二）（單位：%，人）66
圖表35：不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（單位：%，人）67
圖表36：不同網(wǎng)絡(luò)媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（一）（單位：%，人）68
圖表37：不同網(wǎng)絡(luò)媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（二）（單位：%，人）68
圖表38：不同化妝品消費人群接觸各類廣告的排名及比例（單位：%，人）69
圖表39：2016年歐萊雅集團銷售業(yè)績（單位：百萬歐元，%）75
圖表40：歐萊雅旗下品牌76
圖表41：歐萊雅旗下產(chǎn)品77
圖表42：寶潔公司旗下品牌78
圖表43：資生堂旗下品牌83
圖表44：LV集團旗下的香水和化妝品品牌85
圖表45：LG集團旗下化妝品品牌87
圖表46：2012-2016年中國規(guī)模以上化妝品制造企業(yè)的銷售收入（單位：億元，%）99
圖表47：2016年中國規(guī)模以上化妝品制造企業(yè)的銷售收入占比情況（單位：%）100
圖表48：商場專柜渠道概況109
圖表49：賣場貨架陳列要求117
圖表50：端頭貨架陳列要求117
圖表51：柜臺陳列要求118
圖表52：花車、堆頭陳列要求118
圖表53：主題商品陳列技巧121
圖表54：貨架商品陳列基本規(guī)范122
圖表55：超市賣場渠道概況127
圖表56：專營店渠道概況133
圖表57：化妝品專營店收益分析（單位：%）135
圖表58：化妝品專營店營運對比（單位：萬元/天，平方米，人）136
圖表59：化妝品專營店核心盈利點對比情況137
圖表60：化妝品專營店品類價值分析138
圖表61：屈臣氏新品動態(tài)142
圖表62：加盟專賣渠道概況151
圖表63：2012-2016年雅芳（中國）有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元）183
圖表64：2012-2016年雅芳（中國）有限公司盈利能力分析（單位：%）184
圖表65：2012-2016年雅芳（中國）有限公司運營能力分析（單位：次）184
圖表66：2012-2016年雅芳（中國）有限公司償債能力分析（單位：%，倍）185
圖表67：2012-2016年雅芳（中國）有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）185
圖表68：雅芳產(chǎn)品用途與系列186
圖表69：雅芳（中國）有限公司優(yōu)劣勢分析186
圖表70：2012-2016年玫琳凱（中國）化妝品有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元）188
圖表71：2012-2016年玫琳凱（中國）化妝品有限公司盈利能力分析（單位：%）188
圖表72：2012-2016年玫琳凱（中國）化妝品有限公司運營能力分析（單位：次）189
圖表73：2012-2016年玫琳凱（中國）化妝品有限公司償債能力分析（單位：%）189
圖表74：2012-2016年玫琳凱（中國）化妝品有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）190
圖表75：玫琳凱產(chǎn)品用途與系列190
圖表76：玫琳凱（中國）化妝品有限公司優(yōu)劣勢分析191
圖表77：2012-2016年廣州安利日用品制造有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元）192
圖表78：2012-2016年廣州安利日用品制造有限公司盈利能力分析（單位：%）193
圖表79：2012-2016年廣州安利日用品制造有限公司運營能力分析（單位：次）193
圖表80：2012-2016年廣州安利日用品制造有限公司償債能力分析（單位：%）194
圖表81：2012-2016年廣州安利日用品制造有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）194
圖表82：廣州安利日用品制造有限公司優(yōu)劣勢分析195
圖表83：2012-2016年江蘇隆力奇集團有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元）197
圖表84：2012-2016年江蘇隆力奇集團有限公司盈利能力分析（單位：%）197
圖表85：2012-2016年江蘇隆力奇集團有限公司運營能力分析（單位：次）198
圖表86：2012-2016年江蘇隆力奇集團有限公司償債能力分析（單位：%，倍）198
圖表87：2012-2016年江蘇隆力奇集團有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）199
圖表88：江蘇隆力奇集團有限公司優(yōu)劣勢分析200
圖表89：2012-2016年克緹（中國）日用品有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元）201
圖表90：2012-2016年克緹（中國）日用品有限公司盈利能力分析（單位：%）202
圖表91：2012-2016年克緹（中國）日用品有限公司運營能力分析（單位：次）202
圖表92：2012-2016年克緹（中國）日用品有限公司償債能力分析（單位：%）203
圖表93：2012-2016年克緹（中國）日用品有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）203
圖表94：克緹（中國）日用品有限公司優(yōu)劣勢分析204
圖表95：2012-2016年如新（中國）日用bao健品有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元）205
圖表96：2012-2016年如新（中國）日用bao健品有限公司盈利能力分析（單位：%）206
圖表97：2012-2016年如新（中國）日用bao健品有限公司運營能力分析（單位：次）206
圖表98：2012-2016年如新（中國）日用bao健品有限公司償債能力分析（單位：%）207
圖表99：2012-2016年如新（中國）日用bao健品有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）207
圖表100：如新（中國）日用bao健品有限公司優(yōu)劣勢分析208
圖表101：2011-2016年中國網(wǎng)上銀行交易規(guī)模增長情況（單位：萬億元，%）213
圖表102：2011-2016年中國網(wǎng)上銀行注冊用戶增長情況（單位：億，%）214
圖表103：2011-2016年中國第三方支付市場交易規(guī)模（單位：億元，%）215
圖表104：2016年第三方支付細(xì)分市場份額（單位：%）216
圖表105：2012-2016年涉及互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)（單位：億元，%）217
圖表106：部分獲得互聯(lián)網(wǎng)支付許可證的企業(yè)在行業(yè)中地位比較217
圖表107：2011-2016年9月年中國網(wǎng)上銀行注冊用戶增長情況（單位：%）218
圖表108：2012-2016年中國社會物流總額及增長情況（單位：億元，%）219
圖表109：2016年社會物流總額及增減變化情況（單位：萬億元，%）220
圖表110：2012-2016年中國社會物流總費用（單位：億元，%）221
圖表111：2011-2016年物流業(yè)固定資產(chǎn)及增長變化情況（單位：%）221
圖表112：2016年中國物流企業(yè)50強排名（單位：萬元）222
圖表113：2012-2016年中國化妝品網(wǎng)購市場交易規(guī)模（單位：億元，%）234
圖表114：2016年熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)估費用（單位：萬元）240
圖表115：2016年熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別（單位：萬元）241
圖表116：2016年時尚網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)排名（單位：萬人，%）242
圖表117：2016年時尚網(wǎng)站業(yè)有效游覽時間排名（單位：萬小時，%）242
圖表118：2016年化妝護膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)估費用（單位：萬元）243
圖表119：2016年化妝護膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排名（單位：萬元）244
圖表120：2016年中國化妝及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況（單位：%）244
 

專家提示：十三五規(guī)劃期間，產(chǎn)業(yè)政策對本行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈有重新梳理，數(shù)據(jù)每個季度實時更新，關(guān)于報告的圖表部分，以當(dāng)時購買報告的 新數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，圖表的個數(shù)或多或少，屆時以實際提交報告為準(zhǔn)，感謝關(guān)注和支持！